動感燈箱系列:國外戶外廣告的新風向!

2017-07-24


繼國內知乎藍和網易紅相繼在各地地鐵投放線下廣告后,不少app似乎更加注重線下投放這一模塊,戶外廣告所具有的特點:到達率高、視覺沖擊力強、表現形式豐富多彩、內容直白,是線上推廣所不具備的,隨著戶外廣告表現形式的日漸豐富,動感燈箱在戶外廣告行業的崛起,一時之間,各大動感燈箱品牌對于技術精益求精,彼此有意利用自家的技術、品牌效應去瓜分廣告燈箱的這一塊市場!隨著新技術的崛起,會對國內,甚至國外市場造成怎樣的影響?我們今天就先從國外戶外廣告這一方面去了解一下:到底戶外廣告能帶來一些什么機會呢?

動感燈箱



領先的品牌在戶外媒體上看到了哪些機會?



如今,消費者花費更多的時間走出家門,出行于戶外場景中。在不同的場景體驗中,手機成為了連接場景與消費者的樞紐,而戶外媒體也突然間發現它們有了新的關聯性。目前,戶外媒體功能不僅局限于傳遞有沖擊力的品牌信息,更能夠與其它媒介很好融合。


以移動終端優先的品牌正加大在戶外廣告的投入,它們也在不斷加強戶外廣告廣為人知優勢項的投入。與以往的區別在于如今的消費者更移動化并可以連接。像Facebook Live、Snapchat、Netflix等等品牌已經意識到它們原本的線上環境高度競爭化,為了取得領先的傳播效果,它們必須從眾多品牌中站出來。要做到脫穎而出,單純線上數字營銷已然不夠,品牌們紛紛尋求線下營銷讓消費者有機會參與互動,通過真實與虛擬的串聯來維持品牌原有客戶,并獲得潛在客戶的好感,最終贏得新生意。


換言之,就像可口可樂想方設法去售賣它們的飲料,麥當勞嘗試各種渠道去促進三明治的銷售一樣,這些新型經濟的品牌需要做的就是培養消費者的習慣,教導消費者學習、成長,一旦消費者有了新產品的意識,品牌需要做的就是通過宣傳讓消費者使用自家產品。萬變不離其宗的是,新型經濟、新型產品還是需要沿著老路去推廣自身的“新生意”——贏得市場份額、促使重復消費、獲取品牌忠誠用戶。

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Google正是深諳此理念的品牌,2012年Goole戛納廣告節全場大獎便是很好的例子。在這則案例中,Google借助眾多戶外媒體發布了跟媒體所在地點相關的興趣點信息和相關活動,合適的戶外媒體呈現合適的信息,并以此推廣Google的音頻搜索app。其實這則案例與長久以來可口可樂、麥當勞等傳統品牌“一英里內獲得可樂、三明治”的套路并無不同,Google與可口可樂、麥當勞一樣,深諳戶外媒體地點的重要性,在合適的地點、合適的時間,將信息傳遞給合適的人,自然能取得非凡的廣告轉化率與良好的效果,最重要的是,要執行這樣的案例并不一定需要戶外媒體數字化。


地點與場景如何結合上,這些領先的數字化品牌同樣明確一條基本的道理——消費者希望體驗真實世界。行之有效、富有創意的戶外廣告目前可以超越原本單對單傳播的局限性。比如,Drake在多倫多執行的戶外廣告案例,單塊廣告牌獲得了超過7,800萬次曝光;可口可樂在美國時代廣場的一塊屏幕上也曾投放過一則名為#cokemyname的營銷活動,這則活動在全球范圍內獲得了2.5億次的曝光。


在你常瀏覽的社交網站上,隨處可見體育明星、演員和其它公知人物分享他們戶外營銷活動的案例。通過戶外媒體,消費者與這些公眾人物有著難得的共同渠道去觀察他們發布的內容以及內容所產生的影響力,因為他們的內容可以一道被顯示在全球任何一個城市的最大戶外廣告屏幕上。對于消費者來說,這是一段很棒的旅程。通過戶外媒體,消費者可以將他們的渴望與情感在真實世界表達出來,而不僅僅是在虛擬世界中。
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憑借目標定位創新技術,戶外廣告放大移動營銷威力放大


考慮一下遍布真實世界的戶外媒體與各式各類移動化行為碰撞能帶來怎么樣的火花?精心策劃與布置的戶外廣告,借助著各類戶外測量平臺,已經能夠很好的將目標消費者家之外的行為進行統計與測量。未來,Google預計超過50%的移動設備搜索將會伴隨本地化信息,同時17%的搜索行為發生在人們戶外行程中。


就像電視朝著視頻整合方向發展,電臺朝著音頻整合方向發展一樣,戶外廣告應該更多的將發揮地理位置屬性,并根據地理位置移動化營銷。事實上,很多領先的品牌已經意識到并且有所反應。戶外廣告獨一無二的視覺沖擊力能夠將移動營銷能最大程度的放大并且在真實世界有所體現,進而擴大品牌在移動文化時代的影響力。


換句話說,在這樣一個觸摸、點擊的時代,所有事物就像頁面瀏覽一樣,戶外廣告越來越多的被視為戰略性媒體,并且被放在購買與策劃的優先級。原因無他,戶外媒體存在于真實的世界,具有著強大的傳播效力,無論人們在哪里工作、居住、旅游或是購物,戶外廣告總能將消費者包圍,給予他們沉浸式的體驗。


欣喜的是,越來越多的品牌正偷師Facebook、Snapchat、Netflix等領先的科技品牌,戶外廣告能給它們帶來哪些改變,讓我們拭目以待。

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動感燈箱的應用領域,大仲馬動感燈箱的發展趨勢!


大仲馬動感燈箱一款可編輯光源的創意燈箱,它在傳統燈箱內用一塊可編程的LED發光板取代傳統光源,使燈箱畫面產生個性化的動態效果,形成強烈的視覺沖擊力來抓住客戶的眼球,使廣告效果得到最大化的提升。


具備以下特點:
1.動態:隨心編輯的個性化動效和光影律動,使畫面極具質感;
2.可控:動感光源采用全新的LED控制技術,亮度均勻,可重復編程,節能環保;
3.輕薄:燈箱薄度可至4.5cm,完美地匹配任意尺寸的燈箱;
4.便捷:能通過USB接口或WIFI遠程便捷更換燈光閃動模式;

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廣東大仲馬廣告有限公司,坐落于廣州CBD核心-珠江新城,是一家致力于廣告光源多元化解決方案,集銷售、研發和服務于一體,為客戶提供最高產品質量的創新型科技公司。
作為國內廣告光源市場的領先企業,公司擁有4項國家發明專利,二十多項與廣告光源相關的專利。其中,以個性化動效,打造光影效果的動感光源燈箱,被廣泛用于媒體、展示、裝飾、服務等領域,得到行業市場的一致肯定。
隨著公司規模的擴大,業務的增多,海外市場的擴展,在2016年,成功創辦大仲馬上海分公司,并計劃于2017年在首都創辦第三家北京分公司。
未來,我們將以北上廣為著重點,輻射全國,勢必為客戶提供最高品質的產品體驗。

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